茶叶大包装套着小罐子，一罐红茶还不够冲一泡；保健品豪华包装价格差数倍，销量却超过普通包装。记者近期走访发现，市场对“虚胖”包装的追求已有所扭转，但在一些定价不够透明、送礼需求较大的过度包装“重灾区”则出现一些新问题，部分知名厂家连年登上包装“黑榜”。还有不少消费者表示，选购礼品时更看重礼品的豪华程度，而不只看性价比。（5月31日新华社）

　　所谓的“过度包装”其实从未消失，只不过在不同阶段表现形式有所区别而已。一个显而易见的变化是，过去那种土豪奢华式的“过度包装”，如今正逐步转化为一种个性化、文艺化的“过度包装”。谁都知道，后者无疑更具迷惑性，也更加迎合了当前语境下消费者的偏好。可即便如此，“过度包装”的本质与后果，终究还是一以贯之的。而这，也是其素来为人所诟病之处。

　　近年来，过度包装之所以屡禁不绝，很大程度上与营销业的推波助澜不无关系。特别是不少知名厂商，更是沉迷于抛出一套眼花缭乱的营销说辞，编织一个绚丽浪漫的品牌故事。在此套路中，商品外包装作为品牌故事的具象呈现和直观载体，势必要被不惜成本重点“打造”一番