划重点：
围捕异见者的代价出乎意料的昂贵。
被捕98天后，麻醉医生谭秦东可以回家睡个好觉了；营销大师鲍洪升可能会没那么轻松，他是鸿茅国药股份有限公司董事长，其一手打造的OTC市场黄金单品如今前途未卜。
关于鸿茅药酒，有几个故事由企业向参观者反复讲述。
1973年9月，法国总统蓬皮杜访华，期间对周恩来总理说起，父亲50年前在山西和绥远一带传教，曾经患上关节炎，双膝疼痛难行，后来服用教友送来的鸿茅药酒后，立收奇效。来华之前，总统的父亲特地嘱咐，希望能给他带回几瓶鸿茅药酒。周总理闻听后欣然应诺，指示层层下达，鸿茅药酒厂特制了一批鸿茅药酒，作为特殊国礼送给了蓬皮杜总统。
法国总统蓬皮杜当时已经患病，坚持来华访问；而接待他的周恩来总理，生病也已经一年多。1973年9月15日，周恩来总理陪同蓬皮杜到大同参观云冈石窟。在那之前十天，时任中央警卫局局长兼8341部队政委的杨德中陪同邓颖超赴大同，安排接待事宜。那是新中国外交史上的一段佳话。
鸿茅药酒引用这段故事唯一的BUG是，蓬皮杜总统的父亲莱翁·蓬皮杜（Léon Pompidou）在1969年2月4日就去世了。老人家生于1887年8月1日，曾是小学老师，在巴黎去世，享年82岁。
“南茅台 北鸿茅”
“传奇”不仅于此。
鸿茅药酒自述的历史可以追溯到康干年间，山西名医王吉天巡游包头行医，在途经鸿茅古镇（即今凉城县厂汉营原鸿茅酒厂所在地），被古镇风光及佳酿所动，即买下鸿茅基酒酿制药酒。清乾隆四年（1739年）第一坛鸿茅药酒问世，距今已近三百年。
道光四年，蒙古察哈尔亲王献酒进宫，道光皇帝饮用后甚喜，钦定鸿茅药酒为宫廷御酒，鸿茅药酒成为十大宫廷贡酒中唯一以疗效而传名的药酒。
它的“故事”还包括，1945年10月，贺龙在凉城县养病，也是坚持每天喝鸿茅药酒，病也很快痊愈。上世纪60年代，因灾荒粮食短缺鸿茅药酒曾一度停产。1969年，余秋里副总理了解此情后，指示要尽快恢复生产，特批划拨粮食10万斤给鸿茅药厂。
“南有茅台，北有鸿茅”，这是中国 “神酒”的自述历史。
主管部门提供的资料则没那么玄乎其玄。鸿茅药酒药品标准收载于卫生部《中药成方制剂》第十四册，处方含有67味药味，主治祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾；用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。
铺天盖地的广告让全世界都以为它是滋补品，但其实它是药，由原内蒙古自治区卫生厅于1992年10月16日批准注册，现批准文号有效期是到2020年3月18日。
“大师”鲍洪升
把保健品、药品卖到大众市场赚大钱，鸿茅药酒不是营销大师鲍洪升的第一次成功。
1999年，鲍洪升与周枫开发保健内衣婷美。婷美的起源是英姿带，是用于姿势矫正的，与后来更知名的背背佳类似，定位给中学生使用。但现实是，多数人对矫姿的需求并不强烈。英姿带的技术发明人叫李博元，此前一直苦恼于没有好的市场运作。于是，几个人一拍即合，选定以女士内衣为载体，适当加进保健概念，推出婷美。
广告先行。1999年10月8日，北京婷美保健科技有限公司成立。初期，婷美开始在北京做公益性广告，包括《北京晚报》、《北京青年报》每周发布两版广告，安排3个电话接听咨询。这部分投入每个月约100多万元，在当时不是小数目。
和后来的鸿茅药酒一样，婷美也精心选了代言人，而且获得了额外甜头。当时企业曾经考虑过赵薇、林心如、蒋雯丽、李湘四个人，但最后选择了并不出名的倪虹洁，因为她的亲和力很强。没有放在台面上说的另一层原因是，当时有谣传说她是变性人，早前在其他家广告中倪虹洁只是露出笑脸，观众渴望看到她的身材，以辨真假。1999年底，《北京青年报》对倪虹洁被谣传为变性人的事儿进行了报道，一下子代言人成为热点话题，带动形成了很好的销售势头。
婷美1999年10月上市，用了一年时间销售额就达到2.9亿元，与领头羊戴安芬旗鼓相当。
在收获婷美这桶金之前，鲍洪升还是护肾宝全国总代理，据说仅仅用了三个月，就成为当年补肾类产品国内第一品牌。1997年，他代理美福乐减肥产品，同时把藏药推向全国市场。婷美大获成功后，鲍洪升开始给澳曲轻减肥胶囊做代理。当然，更大的成功开启于2006年，鲍洪升和杜海军两位“蒙派”营销大佬收购鸿茅药酒酒厂。
蒙派黄金时代
2006年，内蒙古金火集团、北京秦吉达企业集团等全资收购鸿茅集团，并组建鸿茅实业股份公司。这两家公司的老板正是杜海军和鲍洪升。
杜海军和鸿茅药酒合作可以追溯到1995年，他的金火公司与鸿茅药酒签定全国总经销协议。河北人杜海军发家于内蒙，先后代理建材、保健品，在经营鸿茅药酒期间销售业绩创造了保健品行业的神话，也因此成为内蒙古保健品军团的代表人物之一。
2008年，大股东杜海军将股份转给鲍洪升；现在鲍洪升和段炬红搭档，分别担任董事长、总经理。
段炬红也是狠角色。上世纪90年代哈慈杯风靡全国，按广告的说法，普通的水放入哈慈杯就能变成有益健康的磁化生命水。当时20岁出头的段炬红代表哈尔滨磁化器厂开辟陕西市场，只带了2万块钱和50件货。一年后，回款额达到了400余万元。几年后，段炬红擢升为哈慈集团副总裁；2001年离开已走向下坡路的哈慈。
蒙派是早年中国保健品市场上绝对的主力，杜海军和鲍洪升均承袭于此。
如今已经少有人记得上世纪80年代保健品中佼佼者“杨振华851”，它的代理商孕育了蒙派保健品营销萌芽，包括大佬乌力吉、吴炳新。乌力吉是后来大名鼎鼎的505神功元气带的全国总经销商。吴炳新则在90年代以三株口服液创下行业神话
