“不是我不明白，而是这世界变得太快”。昨天登堂入室的还是蒸蒸日上的消费升级，转眼人们就被“消费降级”这个词刷了屏。“吃着涪陵榨菜，喝着啤酒二锅头，出门共享单车，购物拼多多，是许多人的生活常态”，成了消费降级的现实表现。而榨菜、方便面企业上半年的高增长更被视为低级消费品反弹的佐证，如生产二锅头的顺鑫农业2018年上半年营业收入达72.33亿元，同比增长10.45%；涪陵榨菜2018年上半年实现营收10.64亿元，同比增长34.11%，净利润3.04亿元，同比增长81.89%；康师傅集团2018年上半年净利润13.06亿元，同比增长86.59%，其中方便面销售额达111.34亿元，同比增长8.4%。拼多多的营业额更是在3年内实现了从0到2000亿元的突破。

相反，作为城市白领的标配、消费升级的代表，位于商圈旺铺的星巴克开始受到冷遇。2018年7月底，星巴克发布的2018财年第三季度财报显示，中国/亚太区营运利润率同比下降7.6%，中国区门店同店销售额同比下降2%，是中国市场9年来的第一次下降。不仅如此，连续高速增长的中国汽车消费市场在2018年也一反常态，汽车销量增速明显回落，占据几乎半壁江山的SUV（城郊实用汽车）销量更是持续下滑。中国汽车工业协会数据显示，自2018年3月以来，SUV的终端销量已连续5个月同比负增长，其中7月同比下降8.2%。基于SUV的价格要比同档次的轿车贵的逻辑，其增速下滑，也被视为汽车消费降级的直观体现。有网友调侃道，“如何优雅地表达穷