文化
现代市场营销管理是企业从计划管理体制下，被推向市场后的一种文化选择。而煤炭企业文化又是在一定的市场经济条件下，是对企业在外部环境寻求生存的竞争问题和内部的集中反映。煤炭企业文化作为一种价值观，它决定着企业的经营理念、企业经营策略、企业经营模式和企业经营活动的行为方式。正是由于煤炭企业文化的特点同企业经营理念、经营策略、经营模式和经营活动有着密切的联系，因此，煤炭企业文化同现代市场营销管理同样有着内在的一致性。煤炭企业文化建设包含着现代市场营销管理，并对其起着指导作用。而现代市场营销管理又深深根植于企业文化，它的建立需要企业文化进行内外一致的沟通。同时，它又渗透于煤炭企业文化建设各层面，这二者相辅相成，互相渗透，有机统一，不可分割。这就要求煤炭企业在建立适应现代市场营销管理的企业文化的过程中，既要看到社会政治、经济的发展趋势，又不能忽视企业内部的诸多因素的变化，运用科学方法，确立正确的企业文化建设方针，加强企业文化建设。
煤炭企业要建立适应现代市场营销管理的企业文化，首先，必须确立煤炭企业高层管理者的市场价值观。企业文化的核心是价值观。而一个企业的高层领导确立什么样的价值观，对整个企业的经营管理、经营行为有着重要影响。国有
