文化建设的正确方向。
二是共性与个性相统一的原则。企业的经营活动都必须遵循共同的客观规律，因而煤炭企业文化既有共性的一面，又有因文化背景不同所形成的个性的一面。由于煤炭企业所处的行业、地域及企业本身各自特点，其企业文化又各有共性。共性与个性相统一的原则，就是煤炭企业文化建设既要遵循共同的客观规律，符合社会文化的特点，又要结合自身的条件，突出个性特色。
三是继承与创新相统一的原则。继承和创新是文化发展不可分割又相互促进的两个方面。继承是创新的基础，而创新又是继承的发展。因此，煤炭企业文化建设应在挖掘、继承和发扬优良企业传统文化的基础之上，广泛借鉴、吸收一切优秀的文化成果，与本企业的条件和传统文化相结合，创造出适应内外环境变化的，有利于企业生存与发展的新型企业文化。
四是群众性原则。职工是煤炭企业文化的主要建设者和载体，一切优秀的企业文化都是通过广大职工建立和发展起来的，而一定的煤炭企业文化又是为职工群众自我发展、自我完善服务的。因此，煤炭企业文化建设必须坚持群众性原则，努力调动各方面的积极性。
三、煤炭企业应建立适应现代市场营销管理的企业
